【时讯】看奥运冠军攻占创投圈：林丹自创企业品牌卖内裤

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7月18日，里约热内卢奥运会官员对中国网民说:“还剩18天。 准备好了吗？ ”他喊道。 总是“耿直”的中国网民马上“热心”地问候，“里约准备好了吗？ ”。

这次，在被多家媒体评价为最糟糕的奥运会正式开幕之前，我随时战战兢兢(好像与我没有任何关系)。 一言不合就不办奥运会的事件，我觉得里约可以。 结果，预计这项投资将有超过200亿美元的比赛压迫里约。

射杀美洲豹和运动员被掠夺，进入8月份，许多重要的比赛场馆还没有建成，但巴西人认为到最后一切都会解决。 现在这个命运多舛的奥运会终于顺利开幕了。 出乎意料的是开幕式非常酷。

截至8月8日上午9点，中国奥运会健儿获得8枚，包括3枚金牌。 从1984年洛杉矶奥运会到现在的32年间，中国总共获得了201枚金牌(详情见文末图表)。 比赛场地不是永远的舞台，真正的胜者即使离开奥运会竞技场，也一定会寻找新的战场再次成为胜者。 百货商店一定是容易带来财富和荣耀的战场。 让我们看看奥运会冠军退役后成功成为霸道总裁。

以前就传来了领域篇

开先河者李宁

获得14个世界冠军的体操王子在1988年退休了。 1989年，他做出了体育以外人生的另一重要选择。 年，他26岁。 这一年，仍是镇上偏远乡镇公司健力宝老板李经纬坐在李宁对面，建议他加入自己的企业，李宁感染了他的热情。

1989年5月，李宁加入了健力宝。 1990年，北京正在筹备亚运会。 健力宝想买圣火传递，亚运会圣火传递出了300万美元的高价。 健力宝完全受不了。 这时李宁参选，他被圣火传递领导释放是强烈的爱国情绪。 他坦率地说，如果承包权落入外国企业手中，那将是12亿中国人的耻辱。 经过谈判，健力宝最终以250万元人民币获得了亚运会火炬接力传播活动的主办权。

因此，1990年8月，25亿中外观众认识了健力宝和“李宁”。 因为在青藏高原，穿着雪白“李宁”运动服的李宁从藏族女儿达沃中央宗手中收到了亚洲圣火的火种。 火种蔓延到天安门，电视镜头里的党和国家领导人都穿着“李宁”。 以这样引人注目的方式，李宁的商业故事正式开始了。

1994年9月，健力宝运动服装企业脱离集团母体，更名为李宁体育产业企业。 10年后的2004年，李宁将李宁企业送到香港主板市场，成为香港上市的第一个国内体育用品企业品牌。

成立以来，李宁企业保持了迅速的增长状态，销售额每年上升到94.78亿元，但一切都因年营销战略的变革而大幅度逆转。 那一年，李宁企业提议与新的logo交换口号，把顾客锁定在90后。 结果，90后虽然没有被锁上，但把自己关在笼子里了。 年，李宁企业出现了大量库存积压。 今年，不得不大量裁员，每年损失近20亿美元。

损失一直持续到年底，在此期间，李宁企业的ceo从张志勇变成了金珍君。 转机出现在年中，年初，创始人李宁回到“李宁”，不到一年就让李宁企业实现了扭伤。 即使在实现扭伤的那一年，李宁企业的库存也维持在9.6亿元的高位，但并不妨碍李宁成为选手成为“霸道总裁”的标杆。

说是“三三四”，李宁企业现在的所有问题都不是方向性问题，而是时代问题。 进入20世纪90年代以前流传的服装领域，李宁自己的个人企业品牌影响很大，如果质量不是超市“坑爹”，打江山还是充满希望的。 那是属于以前流传下来的领域的时代。

现在不同了，移动网络的迅速发展使这个世界日新月异，这个瞬息万变的速度改变了标志，只有改变了口号才能赶上节奏。 而且，现在的年轻人偶像，男神太多了，李宁的个人企业品牌力量也在衰退。 是看改变《奥巴马夫》电视剧的新时代。

李小双:为了创业，我特意去长江商学院读了emba

从世界冠军到企业老总，从只有12个追随者的创业者到有300名员工的领袖，李大双和李小双这对体操竞技场上辉煌的孪生兄弟，在创业之路上开辟了新天地。

“当时，说到中国的体育用品，人们能说的企业品牌大概只有‘李宁’。 我们想发掘“李小双”三个字背后的市场价值，确立自己的企业品牌。 ”。 于是，2000年1月，李小双体育用品有限企业成立了。 没有一分钱的银行贷款，500万元的创业资金都来自大双和小双的储蓄。

李小双的企业是以李小双为企业品牌进行以“专利加盟- -连锁经营”为经营模式的服装、鞋类、器材等设计开发、市场通道建设、企业品牌文化建设、市场监督服务的体育休闲企业品牌企业。 据报道，为了提高自身的管理才能，2005年6月，李小双特意去长江商学院申请了emba。

“三道四”没能在网上调查李小双体育用品有限企业的现状，但活着会怎么样是肯定的。 成立之初，李小双的企业品牌想对抗李宁。 但是李小双比李宁晚了将近十年。

这十年的区别体现在哪里？ 李小双创立企业的1998年，腾讯、书、搜狐相继诞生，到目前为止的1997年，丁磊已经创立了网易。 这四个门户的创立，使网络时代在中国迫在眉睫。 在这种情况下，走以前流传下来的领域道路的李小双没有什么特征。

网络创业篇

不仅是《奥莉爸爸》中的李小鹏

年4月，李小鹏和女儿奥莉参加了浙江卫视的父子节目《爸爸回来了》。 退役后，他再次以不同的身份和形象回到了大众的视野。 引退前的李小鹏一共获得了16个世界冠军，是中国体操队史上获得世界冠军最多的选手。 退休后，很多人用“奥莉父亲”叫他时，越来越多的人不知道的是，他已经是非凡衣领体育迅速发展(北京)有限企业的理事长。

李小鹏坦率地说，受商李宁的影响，他从小就选择以李宁为偶像学习。 年接受崔永元采访时，他还半开玩笑地对李宁隔着天喊。 “我想这一辈子都受到了他的影响。 他必须对我负责！ ”。 卓越的领越体育快速发展企业的控股股东是卓越的中国，李宁是卓越的中国董事会主席。 如果有偶像的背书，李小鹏一定很自信。

卓越领越是从事体育产业的专业企业，目前已获得中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列比赛决赛等多项大型羽毛球比赛在中国的举办权。 卓越的领越现在独家代理了中国最有商业价值的两个国家队国家体操队和国家跳水队，与国家羽毛队建立了伙伴关系。 这是中国第一家代表和管理国家体育资源的非国有公司。

凭借自己的资源，李小鹏企业签约了刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等体育明星，为他们做了商业独家代理。

“三三四”正如同为奥运会冠军的刘璇所说，李小鹏做生意很聪明。 只有体育明星的商业代理商，作为至今的同行，李小鹏才能引出他们的痛点，通过以前的人脉积累迅速贯通。

再次转战体育圈的邓亚萍

邓亚萍最近去热搜是在今年端午节的时候。 节日那天，她宣布回到体育圈，与洪泰创新空间合作，建立体育产业基金，建设文化体育类垂直创新空间，为体育创新创业项目队提供孵化和资源整合服务。 但是，至少在过去两个月里，没有大的动静。

获得18届世界冠军，连续8年称霸世界女子乒乓球界的“乒乓球界女王”邓亚萍，即使在离开体制转战体育界的现在，人们更清楚的是她也在马上搜索ceo的身份。

早在1997年，24岁的邓亚萍就退休开始了学习之路。 2008年，他获得剑桥大学土地经济学博士学位，正式转变为政治，7个月后晋升为共青团北京市委副书记。 年，邓亚萍担任人民日报人民检索的总经理，在这次变革中，把她送进了“20亿人败北”的争论虎口。

[ 3，4 ]首先就邓亚萍以前做的搜索方向(投资方向，后来系统说)来说，其实市场很大，模型也没问题，更不用说团队了。 只是，这个巨大的市场已经分为百度、360、Sogou等。 进入红海市场搏斗，没那么容易。

王雯:王雯体育文化产业有限企业

年6月末，短道速滑奥运会冠军王雯宣布成立王雯体育文化产业有限企业，总投资额为8000万元。 除了风投，她也拿出了自己的大部分存款，让职业经理和专业团队为企业操作。

她的企业注册地是家乡七台河，与当地妇联约定为残联，招募工人以当地女工人和残疾人为中心。 王雯体育文化产品有限企业的核心业务包括体育产品的生产加工、体育服装出口贸易、速度滑冰学校、滑冰俱乐部、体育经纪、比赛宣传等多项文案。

[三道四]其实，看王雯企业的业务，真的……太杂了！ 分解一下看，好像都很好，有市场，但一起的话，就是一锅粥。 幸运的是，王旺明智地请专业经理和团队操作棋盘企业，作为“外行”，王旺只要提供她在这个领域积累的资源即可。 这是盲人指挥比不擅长强一万倍。

林丹:自制内衣企业品牌

奥运会羽毛球冠军林丹成立了两家体育经纪类企业，是上海创领体育企划的职工室和炫励(上海)商贸有限企业，前者占股票100%，后者占51%。 那个最有名的是他做的内衣企业品牌“intimate by lin dan”。

年9月29日，林丹在个人内衣企业品牌店举行了表演。 他说:“我想展示不同于球场的林丹。 我们决定长期进行市场调查，最后做内衣。 ”。 自己代言内衣，让我想起退休的体育明星贝克汉姆，代言瑞典平价企业品牌，拍摄内衣广告。

[三三四]林丹的两个体育经纪企业公开消息很少，但他自制的内衣企业品牌不太好。 首先，这个偶像在一大时代，很多人想为偶像买东西，但是偶像太多了，粉丝的弟弟们容易出轨。 这件夹克明显不稳定，不可靠。 其次，内衣企业品牌也太多了，这不是碧海蓝天的广阔市场。

移动网络创业篇

陈一冰:型动健身app获得了数千万的融资

在2008年北京奥运会上，陈一冰获得了男子体操团体冠军和男子吊环冠军。 退休后，成为北京师范大学(分数线、专业设置)的教师。

年末，曾经的“吊环王子”陈一冰召开了发布会，在发布会上发表了人与体育、人与服务相结合的“约教练+视频+社区”的健身app——型动，项目已经获得了数千万的融资。 另外，型动体育通过了体育总局的官方认证。

[三道四]陈一冰的型动app显然走在了移动网络的大街上。 健身是永恒的话题，市场上健身app不少，但真正能处理痛点的没有几个。 奥运会冠军健身，简单来看是很有说服力的。 而且，可以比较容易地找到很多体育明星来背书。

问题是这个团队是否有真正了解移动网络的人。 型动的创始人兼ceo都是陈一冰，他应该是这个团队中最懂体育的人，但如果创始团队中没有真正了解移动网络的人，前途就不那么乐观了。

投资篇

从去年9月开始，体操冠军邢伟伟、竞走冠军王丽萍等奥运会冠军联合中体鼎新投资基金将开始夺冠vc，投资体育产业相关的早期项目。 今年6月，邓亚萍宣布与洪泰创新空间共同设立体育产业基金，终于发现奥运会冠军在这块新大陆投资了。

对于娱乐明星，奥运会体育冠军们对创业和投资的反应太慢了。 和娱乐明星一样，体育明星也有一定的大众知名度，而且他们对体育领域的认识应该是许多体育投资者所必需的。 专业认识+大众基础，奥运会冠军的投资至少看起来“美丽”。

既然有人开了先河，你应该相信之后会有人相继跟着。 比如田亮。 去年9月，田亮参加某互联网创业平台发布会时，被问到是否考虑参加创投，学习了很多关于创投的知识。 我自己也想做体育相关的产业投资。

另一个非常有资格的体育投资是郭晶吧。 嫁入豪门以来，郭晶晶一直低调，最近和丈夫霍启刚一起参加了综艺节目《极速前进》，备受瞩目。 现在看来，他儿子也快三岁了。 正是开始家庭以外的生活的好时候。 同样和“豪门”结婚的奶茶妹妹不是开始投资了吗？ 你不会缺钱，但不仅如此，你还知道体育领域，所以投资真的很适合她。

最后，中国队，加油！