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摘要:如果网红只能选择电商之路,那太窄了吗? 毕竟,世界上最多的是销售员,至少一个人不重要。 所以,网红变红后,至少要制定今后三年的兑换计划。

【时讯】国民岳父的不平凡之路:网红都该向韩寒学习

最近,网红papi来源获得了罗振宇、徐小平共同投资的1200万天使投资。 时间再次引起了整个网坛的网络人气,复印热潮。 我一直在思考网红是不是终极模式,对于10多年来热衷于创作“商业评论”等原始文案的我来说。 还是过渡产品?

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20年前,网络还没有像今天这么发达,从一开始就有全国的高中生“网红”韩寒。 那个有名的“七门学业红灯照亮了我的前途”,成了当时广大学生们的口头禅,韩寒也成了很多年轻人崇拜的偶像。 我特意采访了他,找了很多关于他的视频,社会各界陷入了韩寒是“例”还是“现象”的争论。 老实说,我当时也是韩寒的脑残。 如果是他的书和文案的话,会读很多遍。 我梦想有一天会成为他那样的人物。 。 。 。 。 。

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现在的韩寒不是网红,而是成功者,是“企业品牌化”的人物。 复印,赛车,电影,餐厅,one。 。 。 。 。 。 如果和“韩寒”这个文字有关的话,一定会火的。 这一方面证实了他的才能和当初他说的什么样的“狂言”,另一方面告诉我们网红是过渡性的产品,“企业品牌的印化”才是终极模式。

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什么是“企业品牌刻印化”? 我们买惯了lv、gucci、prada、chanel的时尚、包包、丝巾时,突然看到prada端出了葡萄酒,chanel端出了蛋糕,lv开了酒店。 。 。 。 。 。 作为这个企业品牌的忠实粉丝,你也同样兴奋地尝试和购买。 这些企业品牌在某种意义上成为了“质量”和“感情”的代名词,所以是可靠的保障。

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从网红到企业品牌化经历了什么阶段,该怎么办呢? 我们简单地说三点。

第一,网红大多是“先听其声,不问其名”。

第一次读《穿棉袄洗澡》的时候,我还不知道韩寒这个身体。 就像我第一次看那个“上海话加英语”的电话录像时,好像不知道“papi酱”这个名字。 宋仲基也是,我在网上看到帅气的“太阳子孙”照片后不久,就知道了这个名字。 所以很多网红都是“先听其声,不问其名”。 这个“声音”是文案。

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我们知道网络屌丝时代已经过去了,所以只依赖胸大、腰细、屁股翘的肤浅文案博的眼睛的时代已经结束了。 网络参与者成为中产阶级后,如果没有文案的内涵和深度,就不认为能合格,一举获得大量的脑浆。

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papi酱为什么会火? 不是因为她只是锥子脸,而是因为文案瞄准了现在的热点问题。 此外,在形式上具有很强的认识性。 1~3分钟左右的短片、变音解决、一个主体、各号的副本没有离散。 这就像抓住周立波当时的热点笑的海派清口吗? 郭德纲抓住热点讽刺的德云社相声吗?

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在这些方面我曾经有过这样的经历。 经常看我的商业评论童鞋应该知道我的企业在拍“oh”。 验光车》情景剧的《升给哥》。 他当初告诉我自己在哪的名字是“配镜哥”,但后来文案传来后,在网上他的名字竟然是“加薪哥”。 这和他想要达成的“文案联想”大不相同,我觉得由此失去了很多转变。 因此,他长期以来希望通过录像和周边的复印件,故意加入“配镜哥”的要素,称之为“配镜哥”而不是“加薪哥”。 但是他越强调,网上的粉丝就越不借钱。 不仅没有扭曲,而且掉粉很严重。 于是经过1~2个月的疼痛,暂时把名字放在一边,以热点为中心继续制作有特色的视频内容,粉丝又一点点上升了。

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可见,网红不要匆匆告诉大家你的名字,应该先让大家知道你的“声音”。 这个“声音”除了需要极强的识别性以外,还需要特色化的深刻内涵。

其次,复制的平台通道不是“风扇落地点”

很多人看到这个小标题说,做微博,打开微信公共平台,做app吗? 其实不是! 无论是微博、微信公共平台还是app,都是复印载体,不是我说的着陆点。

我们以前就在营销理论中有4p和4c理论。 4p中说的“路线”在4c中对应“方便”。 也就是说,如果有拷贝,视频网站、微博、微信、app还是通道的问题,目的是让客户更容易看到拷贝。 你想让别人去某个复制平台看看。 那是违反人性和自然法则的。

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所以,做好复印件后,应该尽量广泛销售,尽量扩大平台,因为不知道实际上哪个平台渠道会爆炸。 不要太在意作为传达过程的平台阅读量、关注量。 我知道什么不是你真正的“粉丝”。 他们可能只是有“关注”的习性。 长期以来你的复印件不够好,他们随时离开你。 而且只有“脑浆”是真正的粉丝,他们会一如既往地支持你,不管你好还是坏。 真正的脑浆,只要有5000,也许就能呼风唤雨。

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那么说到半天,小标题的“粉丝落地点”到底是什么呢? 当然是企业品牌本身。

在我们的第一部分,最初不要太在意网民在叫什么。 当别人还不喜欢你的时候,你的名字对别人来说是浮云。 如果别人喜欢你,可以叫你“papi源”,也可以是与复印件无关,记忆不那么好,容易输入的名字。 毕竟像ferragamo (菲拉格慕)、ermenegildo zegna (杰尼斯)这样的国际大佬,至今为止很多人都不记得和我一样,应该怎么拼写和正确阅读哪个文字。 最牛的名字越来越难写,越来越难拼写,我觉得很难记住。 当真正的粉丝记得你的名字并为之骄傲的时候,我想你到了高峰。

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所以,是“复印件”的业绩企业品牌,不是“企业品牌名”的业绩复印件。 不要轻易听任何大咖啡们说,取个好名字,企业品牌就会成功一半。 我不是铁杆“罗编辑思维”的粉丝,但我关注罗振宇。 有时笨蛋会把罗永浩、罗振宇两个名字输入张冠李装,或者总是把“罗编辑思维”输入“逻辑思维”,这有什么关系? 这并不妨碍我买罗先生推荐的书和月饼。 看到他和papi在一起的照片时脱口而出也不是打扰。 他每天早上都是男人好几次60秒。

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第三,红了就要计划后续的三五年变现计划

到目前为止,有很多人和团队知道网络流量的运营。 他们知道如何通过技术、文案获得流量,但不知道如何变化。 网红也是如此。 芙蓉姐姐、凤姐、叶良辰等老网红,像流星一样,逐渐消失在网络的夜空中。 如何表达已经成为广大网红的最大痛点。

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根据蚂蚁去年公布的数字,淘宝前十的网站几乎都是网红开放的,所以很多人认为网红只有电商这条路会发生变化,可以迅速发展。 连罗振宇都卖书。 罗永浩卖手机啊。 于是我周围很多人开玩笑说: papi酱后面有没有卖水果酱,甜面条酱。 。 。 。 。 。

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如果网红只能选择一条电商的路,那太窄了吗? 毕竟,世界上最多的是销售员,至少一个人不重要。 所以,网红变红后,至少要制定今后三年的变化计划。

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第一年,继续深度复印,需要经纪人团队。 这是文化娱乐方法变化的途径。 现在电视采访,真人秀那么多,你是为哪个明星出场的? 去年忘了是哪个明星,一个真人秀让他出山,想出一亿,但他没有上场。 除了卖商品,我们不是也能“卖脸”吗?

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第二年,文案扩散到周边,不再拘泥于单一的形式。 在互联网世界,文案就像数字化产品,生命周期极短。 苹果从1代升级到7代,最先销售电脑,离开了音乐播放器、平板电脑、手机、电视。 。 。 。 。 。 网红不建议一开始就扩散文案形式,如果第二年没有从视频扩散到书籍、电影、音乐等新文案,只能证明这个网红已经生气了。 娱乐圈的“演优则歌”模仿得很好。

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第三年,学习韩寒的好榜样。 赛车、教练、餐厅等是非常好的企业品牌延伸点和交叉点。 不要让成千上万的企业品牌太单调。 不展开细节。

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