双11开战！京东怼上拼多多 巨头纷纷放大招 美妆概念刷涨停

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每年的这个时候，最热闹的是“双十一”，一个没有硝烟的战场！今年更加特别。今年是双十一的第11个发展年。四个“1”的并列可能会使双11突出。

距离“双11”购物节还有近20天，网购巨头们已经开始在黑暗中竞争。京东有很多补贴，不知道谁会死。然而，根据品多多负责人在四周年庆典动员大会上的讲话，品多多最近一个季度的交易量已经超过了京东，比之前的预测提前了两年。

除了京东和品多多，苏宁和阿里也在出手。苏宁今年将推出情景双十一；天猫和淘宝网总裁范姜宣布，11月11日，天猫官方旗舰店将推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。

在巨人开始“叫嚣”的同时，每年在a股市场上必须炒掉的“双11概念股”也急于出手。今年新推出的“双11概念股”似乎是女性的消费品。琅琊股票(002612，诊断股)和于佳卉股票(300740，诊断股)都有每日涨停，贝雷也有大幅上涨。与此同时，传统的“双十一概念股”也有所改善。

那么促销和打折的a股适合加入购物车吗？

京东在这上面有很多打斗

据悉，近几年来，京东经常将双11的热身期定在10月20日至10月31日，11月的半个月分为特别时段、高潮时段和回归时段；今年的“双十一”也持续了15天，但预售期提前到了10月18日，比往年提前了两天来预热“双十一”。不仅如此，JD.com还在“双十一”期间发起了“超级十亿补贴，十亿折扣”运动。在“双11”预热期间，三方的京东自营店、海外专卖店等全球采购均在京东补贴范围内。京东集团副总裁兼零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，这将是京东历史上最大的优势。

这不禁让人想起品多多的策略。今年6月18日，品多多联合品牌商家推出100亿元补贴，直接拿出100亿元预算补贴手机数码、美容化妆品、母婴百货等类别。入口位于Pinduoduo应用主页上最显眼的位置。有人说“双11”正在逼近，有人说“补贴是疯狂的、过重的”。

根据对36颗氪星的观察和分析，京东和品多多之间的100亿补贴战实际上是一场补贴战略战。数十亿的补贴涵盖了手机、电脑、家电、百货、体育保健等多个类别，但每个类别下的产品数量都很少，品牌认知度和客户价格都很高，产品更新的频率也很快。几乎每天都有产品上架和下架，同一产品的补贴价格连续大幅波动。

尽管京东对单个商品的补贴没有那么多，但总比涵盖所有类别和许多数量要好。京东集团副总裁韩瑞将它们形容为“无所不包”。京东为公众熟悉度高、客户单价高的商品提供补贴和库存保障，全球采购也在100亿补贴计划之内；同时，它不放过低价商品，也涵盖了各种生活服务商品，如大健康、大汽车和药品。

除了补贴之外，还有一条消息值得关注，即10月18日晚，微信官方公共平台微信板块发布了最新修订版《微信对外链接管理规定》。这个标准一出台，一些业内人士开始担心“品多多”。品多多的运作模式主要是通过用户与朋友、家人、邻居等发起一个团体。，推广者可以以较低的价格购买品多多应用上的产品，而微信群和朋友圈是“品多多议价”的重要阵地。

今年5月10日，JD.com宣布与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，该协议将于2019年5月27日生效。根据协议，腾讯将继续在其微信平台上为京东提供突出的一级和二级门户，为京东带来流量支持。根据新的战略协议，双方将继续在社交媒体服务、广告采购和会员服务等一系列领域开展合作。

不久前，品多多创始人兼首席执行官黄征在公司成立四周年动员大会上发表了内部讲话。黄征表示，最近一个季度，品多多的交易量超过了京东，比之前的预测提前了两年。

巨人队已经采取了行动

10月21日，零售巨头天猫和苏宁也提前启动了双11战略。

在同一天举行的2019天猫双十一全球嘉年华发布会上，天猫和淘宝网总裁范姜宣布，11月11日，天猫旗下拥有全球20万个品牌的官方旗舰店将集体提供史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。在此之前，8月份，新浪微博推出了一个电子商务服务平台，在直播领域与淘宝直播完全对接。然后，在9月份，支付宝和微博联合宣布支付宝小程序和微博可以正式互操作。此后，阿里和新浪在场景、产品和平台三个层面上实现了互操作。此举类似于京东与腾讯的合作。阿里的这一波行动也很有可能保持其“C-位置”的地位。

同时，“2019苏宁乐购(002024)双十一全国嘉年华”大会也首次展示了苏宁的整体场景布局。苏宁乐购总裁侯恩龙表示，苏宁已经完成了整个场景的零售布局。现场，苏宁零售用户与平台管理集团副总裁范春燕发布了苏宁现场零售一小时现场生活圈解决方案:“苏宁将以双十一为起点，推进省时、省力、省钱、省心的体验革命。”从苏宁的双11战略来看，这次它并没有把重点放在在线电子商务平台上。

据悉，今年刚刚并入苏宁的家乐福也将首次作为“一小时现场生活圈”的新成员加入苏宁双十一。此外，计划在未来五年内新开300家门店，并在未来一年内在15个核心城市开设1000个社区会议中心，为15000家苏宁门店提供服务，覆盖中国更多的城市和社区用户。

有业内人士表示，今年双十一、JD.com、阿里、苏宁和品多多力争扩大增量用户，交易量有望突破去年。

值得注意的是，正在走下坡路的国美不愿意孤独，而且今年仍有双十一动作。据悉，从10月19日起，消费者可以在广州的国美全店存入50元，可以获得一张115元以上减去111元的无门槛优惠券，一张3000元以上减去200元的优惠券，一张10000元以上减去800元的优惠券。优惠券是国美的优惠券，可以通过叠加国美优惠券同时使用。优惠券的使用时间截止到11月13日。

a股概念股提前热销

就资本市场而言，a股每年都会进行“双11概念股”的投机。过去，投机的方向每年都不同。起初，是对快递的猜测，然后是对智能物流和新零售的猜测。在此期间，也有人猜测包装行业。今年，似乎有一个板块已经成为新的“双11概念股”。这个盘子是化妆品。

琅琊股票在22日下午强势收盘，此后一直处于上行通道。公司的主营业务是女装品牌，同时也涉足医疗美容行业。

主要生产面膜的于佳卉也有每日限量。

Polaiya (603605)也有不错的增长，公司一直处于上升通道的底部，增长了近三倍。该公司主要经营护肤品。

除了上述三只股票，丸美股票(603983，诊断股票)也表现非常稳定。

那么，为什么这种消费品今年会被解雇呢？这可能与海军的神秘有关。10月6日，拉默的官方微博发表声明，宣布海蓝之谜在中国大陆的官方授权销售渠道，包括授权百货店柜台和百货店官方网站、天猫旗舰店、招商银行网上商城(600036)等。蓝海之谜随后将这一声明同步到官方微信公众账户，甚至还发了一条短信给用户再次告知。在此之前，蓝海神秘的官方微信公众账户已经近4个月没有更新推送内容了。“海蓝之谜”的行动可能会引发品牌纠纷，市场预计该平台将增加对品牌公司的补贴，以吸引品牌进入。

除了女性消费品，快速消费品如洽洽食品(002557，诊断)、延津普(002847，诊断)和安晶食品(603345，诊断)也非常活跃。SF控股公司(002352，诊断)，童渊快递公司(600233，诊断)和其他快递公司的股票。

购物车中是否添加了“促销”a股

10月21日，中国证监会主席易会满主持召开社保基金和部分保险机构负责人座谈会。会议报告了全面深化资本市场改革的有关情况，听取了关于加快资本市场改革、引导更多中长期资金入市的意见和建议。

中国证监会表示，将全面落实党中央、国务院的决策部署，通过转股、增发、优化环境等方式，逐步提高中长期资金入市比例:

一是依托提高资产管理机构专业能力，提升股权产品吸引力，发展投资咨询服务，推动短期交易基金向长期配置力量转化。

二是以缓解政策壁垒为重点，推进中长期资金入市比例和范围的放宽，研究完善引导资金长期投资的相关政策，吸引各类中长期资金积极投资资本市场。

第三，在优化基础体系的基础上，提高交易的便利性和效率，降低交易成本，努力营造中长期资金愿意来和愿意留的市场环境。

中国证监会强调，社保基金和保险机构作为资本市场的重要专业投资力量，在优化投资者结构、维护市场稳定发展、提高市场运行效率方面发挥着重要作用。下一步扩大市场参与的潜力很大。希望社保基金和保险机构继续发挥自身的专业优势，坚持长期投资和价值投资的理念，增强信心，积极行动，以促进高质发展。

管理层不仅在推动中长期资本进入市场，而且事实上，根据近20年的估值，a股估值也存在一定的折价。根据风能信息数据，目前上海证券交易所的平均市盈率为13倍，而近20年的平均水平超过26倍。根据历史水平，a股已经打了五折。从深圳股市来看，也有一定的折扣。深圳股市近20年的平均市盈率水平为27.15倍，而目前的指数仅为23.9倍。就市盈率而言，折现率也相对较大，上海证券交易所为1.43倍，深圳证券交易所为2.5倍，而上述两个市场近20年的平均水平分别为2.65倍和3.17倍。从横向比较的角度来看，在过去的八年左右时间里，两市的平均市盈率与美股相比有一定的差距，沪市为13.23倍，深市为22.6倍；道琼斯指数是17.6倍，纳斯达克指数是30倍。