百位明星、三大卫视、八大平台 谁赢了“双11”流量争夺战

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如今，“双十一”不再仅仅是一场消费者战争。在明星们的帮助下，“双十一”已经演变成了一场党派战争。11月10日晚，天猫双十一狂欢之夜和苏宁乐购(002024) 11.11高爆夜一起出现，首次点燃了“双十一”的高人气。为了赢得党争的第一名，两党还尽最大努力邀请客人，设置内容并进行现场直播。数百名明星，三个大卫和八个平台同时竞争。在庞大的阵容下，谁是“双十一”交通战的最终赢家？

狂欢节

11月10日晚19: 30，随着“双11”前哨晚会正式开幕，天猫双11嘉年华之夜和苏宁乐购11.11高爆之夜联合开演，实现了八平电视、视频网站、直播平台等多个播出频道。其中，天猫双十一嘉年华之夜选择优酷、浙江卫视和东方卫视作为同步直播平台，苏宁乐购11.11高爆之夜在湖南卫视、芒果卫视、爱奇艺、苏宁直播等频道进行直播，实现了三大卫视和八大平台的覆盖。

虽然这些频道涵盖在线和离线平台，但两大政党的表演阵容不应被低估。据公开信息，天猫双十一嘉年华之夜共邀请了来自世界各地的86组明星，其中包括很多国内著名艺术家如杰克森·易、华晨羽和罗志祥，以及海外艺术家如美国歌手泰勒·斯威夫特和俄罗斯女高音艾达。但苏宁乐购11.11也不甘示弱，肖、艾博、、杨扬、申腾等艺人相继亮相。超过100名艺术家出现在两个派对的舞台上，这让粉丝和观众不知所措。

在广播频道和演出阵容的双重作用下，“双十一”晚会的收视率不断攀升，位居其他电视台前列。据11月10日23时17分《酷云》的实时数据显示，天猫双十一嘉年华在浙江卫视和东方卫视的直播市场份额达到近15%，同时领先全国节目，其中浙江卫视以9.3204%排名第一。同时，与往年相比，两大晚会的播出也增加了观众的互动。以天猫双十一狂欢之夜为例，数据显示，在优酷直播屋观看派对的用户中，有63%参与了互动，比去年增加了7%。

值得注意的是，今年的“双11”晚会不仅是一场国内嘉年华，还将相关版权出口到了海外。《北京商报》记者了解到，天猫双十一嘉年华之夜的版权已经出口到106个国家和地区，实现了除南极洲以外的全覆盖，当晚有200多个国家和地区通过优酷应用观看了直播。

激战

收视率和观众互动都证明了市场的受欢迎程度，两个晚会的对峙也意味着市场竞争的不可避免的出现。为了获得更高的影响力和流量，天猫双11嘉年华之夜和苏宁乐购11.11高爆之夜都在前期进行了详细规划。

首先，在宣传和营销方面，双方总是选择提前进行多轮预热。早在10月18日，天猫双十一嘉年华之夜就在官方微博上发布了第一条预热消息，之后通过发布概念电影和猜测官方表演阵容继续引起观众的好奇。随后，10月27日，苏宁乐购11.11高爆夜正式发布官方微博宣传晚会，并推出#1111高爆夜#等话题，不断带动观众讨论。

除了宣传，两个晚会在舞台和内容上都有进一步的创新。据天猫双十一嘉年华总导演蒋介绍，今年的舞台设计首次采用了流动舞台和人群，打破了观众对室内场馆的传统想象。此外，晚会还采用了一系列高精度技术，是国内首次使用4k高清转播车进行信号传输和杜比全景音响。在晚会的内容设置上，天猫双十一狂欢之夜加入了公益扶贫的场景，让明星、主播和当地县长在晚会背景下的扶贫直播室现场直播并带来商品。看着苏宁乐购的11.11高爆夜，当晚设置的明星互动、游戏等环节也吸引了众多观众的目光，掀起了一个小小的高潮。

赢得更多

今年的两个“双11”派对，天猫双11嘉年华之夜和苏宁乐购11.11高爆之夜，似乎是相互对抗的。事实上，对于艺术家、卫星电视和视频平台来说，这也是一个双赢的局面，共同推动了“双十一”的流行。

中央财经大学文化与经济学院院长魏认为，今年两次“双11”晚会的规模和传播效果确实可以与春节晚会媲美。没有过多的限制和压力，各方在节目编排和邀请艺术家方面有更大的自由。虽然内容的精致程度不如《春晚》，但在推动民族狂欢、营造氛围方面就更差了。

不可否认的是，参加“双11”晚会的艺术家和政纲也从中获得了很高的关注。在“双11”派对正式开始前，腾格里歌手空放弃了热门搜索，花泽香菜教腾格里歌手唱流行民谣《爱情周期》,引发了1.9亿个话题的阅读和讨论。随后，在“双11”晚会的播出过程中，频频出现“杰克森·易戴眼镜杀人”和“艺波表演后走失”等话题。晚会结束后，这位艺术家的人气依然很高，诸如“许魏洲先踢了郑爽”和“肖恩带着湘台之光”等话题仍在激烈辩论。

在魏看来，在文化加工业的意义上，“双十一”晚会的确是一个双赢的结果，“文化娱乐媒体活动可以更好地创造消费环境。”对于电子商务，带来商品是一个直接的结果；对于制作机构、交流平台和演艺明星来说，它也是一个真正的受益者，因为它毕竟是一个商业娱乐节目，这进一步提升了它自己的话题。”。此外，新源文志创始人刘德亮表示，电子商务是消费升级的主阵地，作为经济发展的一部分，文化娱乐业也需要与消费升级挂钩。因此，晚会、直播、快手、颤音等内容平台和机构相继与电子商务平台建立联系是必然的，也是发展的方向。