离岛免税拉升海南国庆消费“含金量”

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“十一”假期结束了，所有的黄金周旅行记录都公布了。10月8日，海南省旅游、文化、广播电影体育厅发布了国庆假期旅游消费相关数据，离岛免税成为海南吸引游客旅游的新卖点。据统计，10月1日至7日，海口(包括美兰机场和日月广场)、三亚和博鳌四家免税店的接待总量、销售收入和人均购物消费均大幅增长，仅销售收入就增长了近60%。业内人士认为，随着海南免税店网络的形成，离岛免税对游客的吸引力正在加快，在当地免税配送不断加密后，海南离岛免税将成为吸引中国游客回归消费的重要引擎。

据海南省旅游、文化、广播电影体育厅统计，今年国庆期间，海南省接待游客400.71万人次，旅游总收入76.73亿元，同比分别增长5.8%和11.5%。“从旅游收入增幅高于游客人数增幅5.7个百分点可以看出，黄金周期间海南游客消费水平明显提高。”专家说。根据海南省旅游、文化、广播、电影和体育部的抽样调查，过夜游客的平均消费为1259.97元/天，同比增长13.3%。人均消费4000元以上的游客占39.84%，同比增长1.12个百分点；人均消费2000元以上的游客占71.86%，同比增长2.4个百分点。

具体到购物消费水平，“十一五”期间，琼海游客人均购物成本为164.93元，同比增长16.25元。海口(包括美兰机场和日月广场)、三亚和博鳌共接待免税商店22.41万家，同比增长38.9%；销售收入3.8529亿元，同比增长57.4%；人均购物消费1719元，比去年同期增长209元。

事实上，免税消费对海南旅游业的促进作用在黄金周期间已经逐渐显现。根据海口市旅游局发布的最新数据，国庆假期期间，海口免税店共接待购物者4.34万人，销售额8741.2万元，人均消费2014.05元，同比增长7.53%；与此同时，三亚“十一五”期间，游客数量和旅游收入逐年增加，国际免税城市的普及也让当地旅游市场赚了不少钱。

不可否认，海南作为国内免税产业的重要地位，具有离岛免税政策的先天优势，已经成为吸引中国游客在中国免税消费的主要起点。近两年来，中国国际旅行社(601888)控股股东中国旅游集团有限公司将免税产业重心南移，将海南作为其免税业务的大本营，表明海南在中国免税产业中的重要地位。

关于海南构建免税市场结构的下一步计划，“十一五”期间，海南省委书记刘慈贵明确提出，免税企业要加强与机场、航空公司、酒店、景区的合作，不断丰富商品品种，坚持薄利多销，不断扩大旅游商品消费。

另一方面，北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所高级研究员王兴斌也指出，目前海南西部的旅游开发还比较欠缺。在海口和博鳌设立免税店以调和“北冷南热”的同时，当地政府也需要关注东西部发展需要更加均衡的问题。王兴斌表示，目前海南西部有包括热带雨林在内的生态旅游资源，可以以儋州等地为中心重点开发一些旅游线路。“但是，从目前的情况来看，海南西部离岛免税商店没有新的客流基地，短期内也不会有新的布局。”王兴斌说道。

对于中国游客来说，“买买买”一直是旅途中不可或缺的一环，在这个过程中，免税店往往在吸引旅游目的地消费方面发挥着关键作用。据统计，去年中国消费者在国内外购买的奢侈品总量为7700亿元，占全球奢侈品消费总量的32%，其中73%发生在海外。对此，近年来，中国有关部门多次提到刺激消费回归的新发展方向，中国“十三五”规划明确指出要“不断增强消费在拉动经济中的基础性作用”和“积极引导海外消费回归”。

在业内人士看来，近年来，随着中国游客出境旅游消费逐渐趋于理性化，在海外免税店“买”货和盲目进货的热潮开始消退。与此同时，今年以来，国内免税也进入了一个小的扩张高潮。特别是海南自由贸易港的免税政策不断更新后，中国先后在离岛和市区开设了一批免税商店，消费回归的势头已经显现。商务部研究院国际市场研究所副所长白明直言不讳地表示，海南岛的免税政策不断升级，包括增加免税购物量等措施的出台，实际上是为了吸引更多的游客到海南旅游消费，增加海南在国内旅游市场的影响力，增强海南作为国际旅游消费中心的地位。《新京报》记者姜