国美联采、五星入赘，京东全面夯实家电全渠道龙头地位

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目前，家电市场正在从疫情中稳步复苏。京东作为家电在线零售市场的领头羊，在全渠道布局上越来越接近。8月10日，京东和国美宣布将实施300亿元的联合采购计划，这只是第一阶段，明年将继续扩大联合采购规模；12日，JD.com宣布全资拥有五星电器有限公司，新五星电器拟命名为JD.com五星电器集团有限公司..

自疫情爆发以来，京东在全渠道创新模式中的优势多年来日益突出。从上半年家电全渠道市场表现来看，JD.com全渠道占比最高，达到28.86%，明显领先于其他家电零售平台。

今年5月，国美接受京东1亿美元可转换债券投资，双方达成战略合作计划，实现系统对接。京东自营百货开始陆续落户国美，国美全面联动家电，支持国美旗舰店业务在京东的发展。在线霸主和行业内最好的巨头之一的结合动摇了家电零售市场的格局。

当时，业内普遍认为，京东和国美将很快采取重大举措。果然，在不到三个月的时间里，一项300亿元人民币的联合收购被宣布。此次采购不仅涵盖电视、冰箱、洗衣机、空音、厨房和浴室等传统家电，还包括小型家电和3c等新兴的网红产品。这是今年以来中国家电和消费电子行业最大的一次采购，被认为重塑了家电零售业的新格局和未来。

如果与国美的联合收购是一件自然的事情，那么收购五星电器将会给人一种突然的“一个银花瓶被水泼了个稀巴烂”。早在2019年4月，继续推进线上线下渠道整合的JD.com战略投资五星电器，并于当年6月18日在“中国第一商圈”南京新街口开设了营业面积超过8000平方米的JD.com五星无限零售超级旗舰店。令人惊讶的是，在2020年7月，JD.com收购了五星电器剩余的54%股权，这是一家全资公司，填补了全渠道布局的一个新难题。

作为业内三大线下家电连锁企业，五星电器在全国拥有数千家门店。根据京东的计划，其直营店将逐步转型升级为JD.com五星电器店，通过全渠道数字化改造，承担JD.com在线下的技术展示中心、客户体验中心和会员服务中心的功能。在五星电器的帮助下，JD.com很快在一些重点大中城市实现了线下布局，全频道的雏形已经初步形成。

事实上，JD.com对线下家电渠道的渴望由来已久，并于2019年发布了“打造另一个线下京东家电”的口号。从京东近期的行动来看，尤其是与国美推出300亿美元的收购计划，并控股一家全资的五星级公司，京东线上线下整合的全渠道布局正在加快，用不了多久，“线下再造京东家电”的梦想就会实现。

(编辑江楠)