上半年9个品牌出局 彩电业翻身仗该怎么打

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继2018年撤出14个品牌后，今年上半年又有9个品牌退出彩电市场。虽然彩电市场的销量和价格都在下降，但未来并不悲观。企业正在拥抱物联网、国际化和消费升级的机遇，并准备迎接美好的转机

7月18日，2019年上半年中国智能显示与创新应用产业大会暨华润彩电产业研究大会在北京召开。会议报道称，今年上半年，国内彩电市场销量和价格下降，部分企业面临严重的生存危机。2018年有14个品牌退出彩电市场，今年上半年又有9个品牌退出。

液晶技术的红利即将结束

根据奥威云网发布的数据，2019年上半年，中国彩电市场的零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额达到640亿元，同比下降11.8%。

“随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电平均价格同比下降了9.4%，但市场规模没有增长。”奥威云网消费电子事业部总经理朱元元认为，经过几年的激烈竞争，中国彩电市场的利润进一步压缩，市场规模增长也停滞不前。彩电市场正面临前所未有的困难，压力已经波及到消费市场、整个产业链、品牌生存、技术创新等方面。

目前，彩电行业低价竞争激烈，企业举步维艰。究其原因，不仅受到房地产市场的影响，还与行业进入新旧动能的过渡期密切相关。经过多年的发展，主流液晶显示技术已经成熟，技术红利即将终结。国内彩电品牌R&D投资和创新能力不足，产品同质化严重。此外，智能手机等小屏幕产品也很受欢迎，这使得彩电用户的需求在家庭娱乐中变得棘手和边缘化。

奥威云网预测，2019年，中国彩电市场的零售量将达到4678万台，同比下降2.0%；零售额达到1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力将进一步加大。

行业三大转型升级网点

尽管彩电行业面临严峻挑战，但行业对其发展前景并不悲观。中国视频行业协会副秘书长彭剑锋指出，彩电行业正面临短期内需饱和、面板短期供过于求、产品价格下跌等一系列问题，但行业基本面依然健康积极。彩电行业的出路在于转型升级，抓住综合物联网、国际化、消费更新等机遇。

首先，新的显示技术融合了人工智能、物联网、5g、4k/8k超高清等技术。电视机的属性正在改变，未来显示器将无处不在。在物联网时代，电视机将一天24小时在线管理所有家庭设备。彩电创新将会越来越密集，从音视频技术到人机交互技术和物联网技术，未来几年将会有很大的变化。

其次，中国彩电品牌开始进入全球化阶段。中国的产业链优势和平板显示领域的密集R&D和制造优势已经形成，终端产品有实力参与全球竞争。自主品牌出口量和海外市场品牌认可度不断上升，预计未来将出现航母级企业。

第三，内需仍有潜力可挖。目前，中国有4亿台电视不是智能电视，有3亿台电视处于延伸服务状态。通过共同努力，彩电行业的国内销售规模将继续扩大，预计年销售量将从不到5000万台增加到6000万台。

把握智能高端的趋势

创新是发展的第一推动力。为了突破市场，一些彩电企业积极把握智能化和高端化的趋势，积极探索技术和商业模式的创新。最近，华为的子品牌荣耀发布了“智能屏幕”，这也凸显了大屏幕的商机，增加了彩电行业在退货竞争中的信心。

“aiot，5g，每一个变化都会带来机遇，善于适应变化、拥抱变化的产品和行业企业将迎来大发展。”kktv总经理杨君刚表示，aiot将经历三个阶段:独立智能、互联智能和主动智能。在未来的主动智能阶段，智能系统将能够主动提供适合用户的服务，给生活带来巨大的变化。Kktv将以更好的产品为用户提供智能生活服务。

“显示行业的未来在于以视听为基础并超越视听。”tcl工业产品中心副总经理左博表示，彩电市场平均尺寸每增加10英寸，显示分辨率水平就会提高，预计8k分辨率将迅速占领大尺寸市场。Tcl今年在全行业推出了首款迷你qled 8k电视，拥有25000个背光led灯，是普通产品的100倍。其产品具有高色域、高动态对比度和高亮度，达到显示器水平，自推出以来一直受到消费者的青睐。

与此同时，tcl正式发布了“ai x iot Strategy”，涵盖了智能健康生活所有类别的“4t”场景产品矩阵，并在智能技术领域全力以赴。未来，tcl将依托全情景ai系统和开放架构，随着全情景ai系统的不断学习、成长和进步，它将为全球用户提供与智能健康生活相关的产品和服务。

作为高端彩电市场的代表品牌，索尼的趋势引起了业界的广泛关注。索尼(中国)家用显示器产品部副主任高明强调，高端和大屏幕是行业发展趋势。在今年的市场低迷时期，10000元以上的大型高端彩电市场保持稳定。索尼将继续培育细分市场，坚持高端和大屏幕高附加值战略。未来，索尼对oled和8k市场充满信心，并将打造更多行业基准产品。

彩电行业要想有一个好的转机，需要多方的共同努力。工业和信息化部电子信息司消费电子司副研究员丁杰表示，为推动超高清视频产业链的核心环节向中高端延伸，加快超高清视频产业集群建设，建立和完善产业生态系统，工业和信息化部等部门制定并发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》。与此同时，广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川和青岛等8个省市接到指示，要制定和发布差异化的地方超高清视频产业行动计划。为促进上下游产业合作，支持各地超高清生产协作中心建设，引导全行业重点短板环节实现创新突破。(《经济日报》？中国经济网记者周磊)