体育全场景消费增势看好

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本报记者李

在英超新赛季开始前20天的节点，前英国足球追逐者迈克尔欧文(michael owen)和英超代理CEO理查德马斯特斯(Richard Masters)飞往中国，希望在全球最大的球迷市场开启英超中国的新时代，苏宁集团及其pp体育是他们充满期待的合作伙伴。

“毫无疑问，我们将继续加大对体育的投入，并将把体育作为一种载体，联结资源，打开足球与商业的界限。”苏宁控股集团副总裁、苏宁乐购副董事长孙为民在新赛季pp体育超级联赛大会上表示。

这也是苏宁进军体育娱乐业的部署，由实践集团董事长张提出:“除了身体消费，文化产品与消费者的联系更为紧密。这些产品是分散的需求，消费者随时随地都可能需要它们。所以苏宁正在增加布局。”

拥有中国队、超级联赛、亚足联冠军联赛、英超联赛、西甲联赛、德甲联赛、意甲联赛、法甲联赛和冠军联赛版权的Pp体育已经形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。英超无疑是顶级联赛之一。据pp体育官方数据显示，上赛季pp体育观看英超联赛的总人数已达12.8亿，直播覆盖的用户比例超过1/4。

“近年来，我们一直在研究用户，发现体育已经逐渐成为人们的一种生活方式。”孙为民说，这反映在事实上，pp体育已支付超过600万名成员。“因此，苏宁将继续加大对体育的投入，通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多的用户看到有价值的内容，满足消费者从内容到场景拥有更丰富的内容。经验。”

渤海证券研究报告指出，2018年全国体育产业总规模为2.4万亿元，同比增长9.09%；增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年，整个行业将继续保持稳定的增长水平，预计到2020年体育产业增加值将超过1万亿元。

为了激发这一具有巨大增长潜力的市场，苏宁近年来大力支持pp Sports在版权运营过程中与苏宁的多行业线上线下资源进行合作，最大限度地发挥英超联赛等版权知识产权的能量。

据悉，在火热的超级联赛新赛季，苏宁整合集团资源推出“苏宁乐购体育超级联赛联袂品牌会员免费观看240场超级联赛赛事”，在直播期间创造了边看边玩、边看边买的互动体验。在网上，苏宁丰富的商业店铺使苏宁广场、苏宁工作室和苏宁商店成为超级联赛粉丝的大本营；许多活动回馈给粉丝，如粉丝联盟、大型咖啡会议、看电影等。，使得观看超级联赛直播的人数超过14.3亿。

据艾瑞咨询数据显示，26-35岁的pp体育用户比例超过60%，pp体育用户的平均月收入和家庭月收入在中国互联网体育媒体中处于领先地位，成为消费能力最强的网络游戏观看平台。

“2019年，中国体育营销市场的规模预计将达到375亿元。看到零售领域基于体育生态内容的与用户的高粘度关系的价值，pp Sports正成为品牌企业与体育文化之间的完美纽带，依托体育赛事知识产权打造完整的消费场景链接。”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈到体育如何增强企业品牌营销时表示:“希望pp体育能帮助品牌企业迅速突破足球与商业的界限，为企业注入新的活力。”