虚拟偶像分羹二次元市场 互联网巨头、机构投资者加速布局

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“你喜欢我们的歌吗？”

“喜欢！”观众们整齐划一的欢呼声响彻了无数挥舞着的荧光棒。当三木和洛天依一起出来唱歌时，现场的气氛和歌迷的热情被推到了最高点。

近日，2019 bml vr(bml全息音乐会)在上海梅赛德斯-奔驰文化中心如期举行。在现场近万名歌迷的热情期待下，三木和洛天依首次同台演出，维辛格家族的成员也在同一个舞台上表演，而vtuber，如绊爱和白尚吹雪，也轮流上台，萨拉托加和战松吉！等待头像一个接一个出现。

10多年来，虚拟歌手Hatsune Miku从“二级”变成了“三级”，带动了超过100亿日元的消费市场。作为中国最早盈利的虚拟歌手，洛天依不仅拥有超过500万的粉丝，还拥有持续的品牌代言。演唱会票价高达480~1480元，即使周杰伦演唱会的门票在500~2000元之间。

《国家商报》记者注意到，2017年，许多国内企业一口气推出了十多个虚拟偶像。2018年，腾讯、网易、巨人等互联网巨头也加入了虚拟偶像的行列。B站不仅成为了洛天依母公司的控股股东，还努力打造虚拟优酷。在这片梦幻般的土地上，虚拟偶像正在从价值十亿美元的二级市场中分得一杯羹。

粉丝们热衷于观看音乐会

虚拟偶像，顾名思义，并不是一个真实的人作为偶像。它可以是手绘的2d图像或3d图像，甚至是人类图像。

“我们在B站会员那里买的票，我能说我特别关注的是‘萨拉托加’(手机游戏《蓝色路线》中的虚拟偶像)吗？”现场，两个花了980元看演唱会的18岁男孩兴奋地告诉记者。

记者观察到，现场的粉丝比较年轻，年龄在20岁左右，其中男性粉丝较多。据questmobile估计，2018年Z世代偶像驱动的消费规模超过400亿元，其中近一半是购买爱斗或偶像代言、推荐或同一产品。

根据公开数据，2018年，约90%的门票在20分钟内就在B站的bml vr演唱会上售出，约有4万人希望在平台上观看。今年B站会员购票频道显示，演唱会票价分为5个级别，最高级别为S级1480元；最低水平是480元。有多达100，000人想去B站的会员购买频道看演唱会..演唱会当晚，bml vr直播的在线观众人数一度超过600万。

对于2019年在B站的bml vr的粉丝来说，最激动人心、最梦幻的时刻无疑是:三木和洛天依在同一个舞台上表演。前者是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟歌手，而后者是中国最受欢迎的虚拟偶像。

作为世界著名歌手，出生于2007年的Hatsune Miku凭借《扔洋葱之歌》等歌曲在网络世界走红，来自世界各地的歌迷为她创作了数千首歌曲。2017年底，“Hatsune Miku”在上海举行了第三场官方音乐会。

根据公开数据，在过去的10年里，Hatsune Miku已经从“二级”变成了“三级”，这推动了超过100亿日元的消费市场。根据已出版的《三木》，住在三木的收入约为300万日元，相当于约17.96万元(2012年)。根据唱片业给出的现场名单，根据2012年的数据计算，至少有30个Hatsune Miku。

除了吸引来自日本的歌迷，Hatsune Miku还在巴黎演唱歌剧，是日本mtv颁奖典礼的嘉宾，也是lady gaga在美国演唱会的嘉宾。这个虚拟歌手只能存在于全息屏幕上，音乐会、代言和衍生产品的商业价值不亚于许多真实偶像。

在中国的虚拟欧洲偶像领域，“洛天依”是最知名的一个。

作为海宁公司在中国推出的第一个虚拟歌手，除了之外，还有五位虚拟偶像:延河、凌、龙亚。

2017年，已经“出道”5年的洛天依在上海举办了他的第一场线下演唱会，第一批500张svip门票在3分钟内售罄。到目前为止，洛天依有451万微博粉丝，B站洛天依官方账号有100多万粉丝，B站有800多万视频..

与此同时，洛天依逐渐跳出次要圈子，活跃于主流媒体，并开始向公众辐射。

2016年，洛天依主演了湖南卫视，成为第一个出现在中国主流电视媒体上的虚拟歌手。此外，他还与郎朗、萧敬腾等明星在同一舞台上表演。据不完全统计，洛天依代言的品牌包括百洁灵和肯德基。“哈苏内·米库”还与红米和力士洗发水合作。

红杉资本等机构投资者进入了市场

当肯德基、白雀岭和虚拟歌手进行商业互动，甚至直接找到她的代言人时，首都渐渐注意到了虚拟偶像背后的年轻群体的商业。

2017年，许多国内公司一次性推出了10多个虚拟偶像。截至2018年，虚拟偶像投资者中，互联网巨头腾讯、奥菲娱乐(002292，股票咨询)、网易、上市公司和部分机构投资者已投资虚拟偶像，包括沸腾资本、清宇资本、中信资本和红杉资本。

此前，网易游戏宣布推出“殷”和“平安京偶像工程”。随后，大田狗走上了“bml-vr音乐会”的舞台；巨人网络(002558，诊断单元)已宣布正式进入虚拟偶像市场，预计每年将在该项目上投资数亿美元。2016年，游戏公司乐元素也推出了中文版的可爱！

据一些媒体报道，根据日本公众信任名单oricon的不完全统计，2015年可爱！相关音乐、书籍和动画的总收入为68亿日元，2016年总收入超过80亿日元。

除了互联网巨头和游戏公司，动画公司也开始进入虚拟偶像。凯撒文化(002425，诊断学)和腾讯动画推出“狐妖小红娘”屠山苏苏；在中国国际动漫节上，科技还以全息虚拟偶像的形式推出了秦月的公主。

作为二级文化聚集地的代表，去年3月在美国上市的B站一直强调其在Z代圈内的影响力。对于粉丝来说，B站为他们提供了一个梦想的地方，其独特的社区文化在一定程度上促进了粉丝与虚拟偶像之间更好的互动。

早在2016年，乙站就开始展示虚拟偶像，并入股洛天依所属的海宁文化。去年9月，B台宣布将增持虚拟偶像“洛天依”的母公司天顶控股有限公司的股份，并成为控股股东。这意味着B站正式将洛天依纳入其二次矩阵。随后，B台宣布将与日本知名社交手机游戏公司格力合作，共同成立合资子公司bg游戏，寻求在ip游戏和虚拟偶像业务上的突破。

B站董事长兼首席执行官陈睿也对虚拟偶像寄予厚望。他认为，虚拟偶像文化将迎来一个爆发期。他曾说:“我期待这次行动能促进虚拟偶像文化和B站社区内容的生态共荣。”据了解，在B站有成千上万的UPs，他们创作和传播虚拟歌曲。以洛天依为例，b站有一万多首原创音乐作品

除了洛天依，乙站也有自己的“艺术家”，如站娘2233。与此同时，乙站，胡亚等。我们还在直播业务中推出了虚拟优酷功能，虚拟优酷团队已经进驻B站..

根据2019年第一季度B台的财务报告，其直播和增值业务收入达到2.9亿元，同比增长205%。“Vitual Youtuber产生了很好的反响，用户的参与度、互动度和支付率都很高。”陈睿说。2019年第一季度，B台播放了6000多条视频优酷视频，拥有近600万观众。

然而，尽管虚拟偶像可以与动画、3d、游戏、周边和全息音乐会等行业串联，目前除了洛天依，大多数虚拟偶像还没有进入盈利期。即使模式和实现是现成的，成本也是存在的，粉丝的积累不是一夜之间就能完成的。

去年，在接受《国家商报》采访时，vsinger的经纪团队表示，商业运营主要集中在广告代言、游戏链接和表演合作上。“目前，vsinger的利润主要来自品牌代言、授权等。，并且集中在b侧。