定制游成出境游消费新推手

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本报记者刘

在过去的十年里，中国出境旅游市场保持了两位数的增长，成为世界上最大的出境旅游客源国和消费国。在消费升级的背景下，旅游消费也呈现出新的变化和新的趋势。近日，由马手机旅游网和中国旅游研究院联合成立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了《:2019年中国出境免费旅游大数据报告》，给出了上述结论。

马蜂窝旅游网营销策略总经理指出，日益多元化的需求正推动着中国旅游休闲消费的升级，目前中国游客出境旅游呈现出更高的频率和更深的特点。该报告深入分析了中国旅游消费的新趋势，并显示“一带一路”计划和影视娱乐知识产权正成为出境旅游的重要驱动力。

马蜂窝大数据显示，今年3月，中国和意大利签署谅解备忘录后，共同推动建设“一带一路”，意大利的旅游人气增加了28%。上半年，在“一带一路”沿线国家中，黑山的旅游普及率提高了161%，卡塔尔和缅甸的旅游普及率也提高了100%以上。此外，在中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游业受欢迎程度环比增长29%。与此同时，影视娱乐知识产权是中国消费者出国旅游的另一个重要推动力。热门电视剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的人气迅速上升，成为出境游的热门目的地之一。

随着出境旅游目的地的多样化，“少数民族”比“网红”更受欢迎。《马蜂窝》的大数据显示，就目的地选择而言，年轻的中国游客越来越热衷于去“利基”目的地。在海外目的地中，今年上半年关键词“利基”的搜索量同比增长132%，而“网红”的搜索人气仅增长44%。无论是像塞舌尔和格鲁吉亚这样的利基目的地国家，还是像泰国和马来西亚这样的热门国家的利基城市，它都受到青睐。

此外，报告显示，中国游客对深度旅游的需求正在增加，他们的旅游方式也越来越个性化。休闲度假和深度体验正在取代以购物为基础的观光旅游，中国游客更加注重“文化旅游”。马蜂巢的大数据显示，今年上半年，搜索“博物馆”的次数增加了41%，而搜索“购物”的次数减少了11%。与此同时，个性化和定制化的旅行已经成为年轻人旅行的一种流行方式。从今年1月到5月，马蜂窝定制旅游服务数量同比增长217%。7月夏，马蜂窝平台国内定制旅游订单同比增长184%，海外定制旅游订单同比增长153%。以一站式服务和个性化体验为特色的定制旅游迅速增长。