文投风向标：科技赋能吸引资本布局 IP变现或需重新审视

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经济日报-中国经济网8月22日电(记者魏)目前，“互联网+”已成为文化产业发展的新动能和新增长点，文化产业呈现出全新的发展格局，正稳步向国民经济支柱产业迈进。随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化生活的要求越来越高，消费场所逐渐从线下向网上扩散，给文化媒体消费行业带来了巨大的投资机会和回报。

文化对消费的影响日益增加

在最近举行的“第八届中国文化金融创新大会”上，3000资本的创始合伙人黄煌表示，从投资的角度来看，实体经济在消费端增长迅速。“可能是新一代的年轻人，他们的消费观念和消费能力都比80后强，包括70后和80后，他们都到了一定的年龄，手里有一些钱，可以进行一些报复性消费。”从市场的角度来看，一些潮流品牌的市场销售在这方面是显而易见的。

“第八届中国文化金融创新大会”活动现场中国经济网记者魏

莲花资本(Lotus Capital)的创始合伙人邱浩在谈到投资时，谈到了“特定人群的技术驱动型消费升级”这一主题。在他看来，当今消费升级的首要阶段是满足刚刚需要的需求，其次是更高的性价比、更好的消费体验以及成就感和认可度。“例如，我们参加企业俱乐部，小城镇的年轻人玩得很快。年轻人买潮牌，他们都想要成就感和存在感。它必须与文化相联系。”

南山资本董事总经理周觅谈到了注意力经济背后的文化交流。在他看来，在过去，消费更多的是“渠道为王”或“品牌为王”，但现在消费者越来越受到注意力经济或影响力的影响，如颤音，淘宝，快手，和战斗。多铎等平台已成为工业生态的首选推广平台。“文化对消费决策的影响越来越大，这也可能为整个娱乐业打开一扇新的窗口。”

需要重新检查内容ip实现的效率

根据国际授权行业协会发布的《2019年全球授权市场报告》，2018年中国(包括香港)授权商品零售总额达到95.14亿美元，同比增长6.8%。尽管中国的许可市场在世界上排名第五，在亚洲排名第二，仅次于美国、英国、日本和德国，但它仅占全球市场份额的3.4%。这不仅与当前中国文化产业的消费总量和发展势头不相匹配，也凸显了中美两国在消费领域文化授权方面的差距。

事实上，作为文化产业的“绿色动能”，高质量的内容知识产权在推动文化产业高质量发展方面发挥着越来越重要的作用。邱浩认为，当一个新的ip出现时，它通常可以创造出有趣的、有趣的或接近时代需要的内容，并产生一定的流量红利。所谓实现效率就是知识产权如何产生现金流并实现它。这不仅是实现本身，也意味着这个ip是否有可能再次获得流量。“当‘交通-社区-实现效率’的模式被有效地轮换时，它将有机会形成平台型产品。我们一直在寻找具有这种持久性和特定平台特征的产品，这些产品能够形成新的品牌和新的知识产权特征。”

科技授权吸引了娱乐资本的投资布局

技术创新可以打破原有的行业规则，从而催生新的行业发展机遇。

正如创新天使基金合伙人王声所说，所谓的技术授权也是产业意义上的“跨境”，包括消费者跨境、运营模式跨境、运营理念跨境、技能提升跨境等。“我认为跨国经营将为娱乐行业的创业和发展创造新的机会。”在他看来，随着5g和物联网等新技术的出现，在这些技术成熟之前的三到五年，将是利用文化创造新品牌和切入新品牌的有利时期，而高质量的内容ip将成为切入流量和消费者的利器。

对此，陈达财智董事总经理李永林持有相同观点。“我们现在更加关注的是改变整个文化产业的事情。例如，在视频(领域)，我们已经领导了一些项目，通过技术分析，然后结合广告、电子商务或衍生品；我们仍在帮助一些投资公司进行一些人工智能(方面)改造，这实际上是我们一直关注的方向。”

文化投资应该是一种前瞻性投资

归根结底，文化产业的高质量发展应该以人为本，投资应该具有前瞻性。芒果维基金合伙人黄诗琪认为，除了遵循基本的投资逻辑(如理性投资和坚持价值原则)；总公司投资，最好是龙头企业；注重投资，通过经营创造价值；稳健投资、追求风险平衡等。)，但在某些行业还需要具备其他重要的投资能力，如对行业的深入了解，尤其是内容价值和准确价值的能力，包括整合行业第一线数据、信息和资源的能力，以及投资于数据和信息的积累和智能的能力。

“文化领域的投资要根据上下游产业的供需情况，进行前瞻性投资。”例如，文化传播和消费在短时间内经历了1.0线性传播时代、2.0按需分发时代和3.0人工智能娱乐时代的代际迭代。目前，我们应该着眼于ai+娱乐轨道的前瞻性布局。文化领域的投资应以精神需求为出发点，结合技术变革在大文化领域所体现的机遇，在尊重消费者的前提下，与时俱进，引领潮流。黄诗琪认为，通过前瞻性的布局，我们可以尽快切入和深挖行业，这更有利于把握行业内龙头企业的投资机会。