【时讯】传安踏将收购香港童装小笑牛 安踏：不便评论

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原标题:传安踏收购香港高端童装企业品牌“小笑牛”

今天，一位知情人士向媒体宣布，安踏集团将以6000万港币收购香港中高级童装企业品牌小笑牛( kingkow )。 但是，安踏相关负责人关于接口信息说:“正在寻找能为中国顾客提供更好的产品价值和经验的企业品牌收购机会，但不能发表更多的信息，关于市场推测和传闻的评论也不方便。”

资料显示，小笑牛创立于1998年，主要经营婴儿和男女儿童的日常服装，比较中高级人群，春夏装售价平均为一套港币400元，秋冬装售价平均为一套港币500元左右。 现在企业的业务范围涵盖内地、香港、台湾、澳门、美国、澳大利亚等，亚洲地区约有150家店铺。 内地商店集中在华中和华东的45个城市，以购物中心为第一渠道。

从定位来看，把小笑牛放在旗帜下，有助于踏上童装类别的多样性。

安踏是最早开展儿童服装业务的中国运动企业品牌之一。 2008年创立了anta kids企业品牌，在面向低线城市的大众市场上发售了儿童服装。 之后，通过收购百丽国际体育企业品牌fila，年在内地发售了fila kids，开拓了高端童装市场。

但是，无论是以1-13岁的孩子为目标的anta kids，还是以7-12岁的孩子为目标的fila kids，都以运动风格为主，小笑牛的产品尺寸以0-16岁为目标，产品风格从日常便服开始

安踏增加投入是中国童装市场的巨大快速发展空间。 根据中国产业新闻网的数据，~年中国童装市场规模的复合增速为7.60%，年市场规模达到1450.11亿元。 据欧洲和预测，随着购买力和费用观念的一些变化，年中国儿童服装市场规模预计将达到2339亿。 处于成长期的中国童装市场企业品牌很多，但没有支配性的玩家。 企业品牌化趋势中领域集中度的提高是未来国内幼儿服装的迅速发展方向。

由于资源的特点和早期进入市场的时机，儿童服装业务已经成为稳定业绩增长的重要动力。 据安踏年报报道，截至今年6月，安踏独立的童装店增加到2100家以上，比2009年的228家增加了近10倍。 今年第一季度，安踏儿童产品零售额超过30%。

随着巨大的市场机会，中国童装市场的竞争越来越激烈。 根据《cbme中国妊娠幼儿支出市场调查报告》，40.4%的零售商已经计划开发或开发儿童服装自有品牌。 除了之前流传的服装公司，国内主要的体育品牌商也在迅速发展自己的儿童服务业务。 李宁在李宁kids下今年推出了比较青少年的李宁young系列，主要以运动童装为主。 与31度也是3-12岁的童装系列相比，同样走运动路线。 强调专业体育方向的特步童装业务正在调整方向，企业表示之后会联系特步成人装，发售亲子装系列。

但目前中国高端童装市场还处于起步阶段。 根据前瞻产业研究院发表的《高端童装领域的生产销售诉求和投资分解报告书》，即使是领域第一的零散企业品牌(森马旗下)，市场占有率也只不过是3.6%。 高端儿童服装领域的市场集中度比较低，无法强烈领先企业品牌，而且费用大多集中在一线城市和东南沿海经济发达的省市。

责任:实习生羔羊