“银发经济”步入数字化加速期

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"又是一年的重阳节，家家户户都孝顺父母，相亲相爱."今年国庆假期的最后一天恰逢重阳节，重阳节是刺激消费的最佳节点，“白银经济”成为消费热点。从各大互联网平台发布的数据可以看出，随着智能手机和移动支付的普及，中老年人逐渐成为数字消费的生力军。他们不仅点外卖，知道网上购物，喜欢旅游，还愿意花钱购买高端体检和医疗美容产品。

网上购物并不比年轻人差

2019年8月，苏宁金融研究所发布的《银发族消费趋势报告》显示，老年人的消费观念与以往不同，正在发生四大变化:一是追求产品质量，享受消费成为趋势。越来越多的老年人愿意增加对旅游和理疗的投资；第二，更加注重体验和店内服务。老年人的精力和体力会随着年龄的增长而下降，他们更喜欢在最近的地方消费，追求方便和实用；第三，网上购物和移动支付不再是年轻人的专利；第四，智能和数字产品受到青睐，老年人对智能产品的需求更大，以辅助他们的日常生活。

国庆期间，中老年人再次证明了他们的网上购物能力。天猫数据显示，10月1日至3日，50岁以上消费者购买的方便食品、方便火锅和方便米饭的销售额分别增长了101.9%、128.3%和122.2%。

苏宁的大数据显示，50-54岁的退休人员是中老年人网购的主力军，占49.5%。国庆期间，这一群体消费者的网上购物能力不低于年轻人。健康是他们关注的焦点。国庆期间，50岁以上的人都热衷于购买保健品，三个最畅销的保健品品牌是汤臣汴京、百顺延和山村。

享受娱乐活动的网上购物价格

"来吧，首歌还是先来，王菲版的《我的国家和我》. "10月6日，在一家ktv的包间里，姐妹俩打电话给64岁的武汉市民李桂芳，让她先开口。“我们提前预定了下午的口碑，5个小时只需58元，价格便宜，老姐妹们可以唱美丽的祖国。”

来自饥饿人群的数据显示，在过去的一年里，选择在ktv下午度过时光的50岁以上的中老年人比年轻人高出近20%。从ktv产品的畅销榜来看，最受老年消费者欢迎的是下午的小包间，可以唱一下午，价格是几十元。高性价比赢得了大量中老年人的认可。

“这段时间属于商人的闲暇时间。许多商家在口碑上有折扣。对于我们这些想在早上买菜，晚上抱孙子的人来说，这是最划算的黄金时期。”李桂芳自豪地分享了高峰消费的经历。除了ktv，50岁以上的消费者也是通过口碑预订功能享受30%最优惠套餐的主要群体之一，成为足部按摩、娱乐、健身等场所团购券比例最高的群体。

“银发族”过着新的生活

在手机应用中寻找高质量的生活服务只是互联网为银发族建立幸福生活的一个生动注脚。如今，越来越多的“老顽童”在日常生活中用手机玩新把戏。

根据阿里巴巴的数据，从10月1日到3日，40岁以上的中老年消费者到体检机构进行综合检查的人数比去年增加了近一倍。去医疗美容机构进行口腔护理和医疗美容手术的中老年人数量也比去年增加了近两倍。老年相关商品的外卖订单比去年增长了3.5倍以上，其中药品和超市的外卖订单比去年增长了4倍以上。

口碑数据显示，今年以来，50岁以上银发人群的消费结构呈现多元化趋势，其中增长最快的消费类别是体育健身、亲子和书店。

在过去的一年里，饥饿平台上的老年餐外卖订单数量增加了近十倍。最受老年人欢迎的食物是无糖、木糖醇蛋糕、无胡椒汤、主食可选米粒和意大利面软面等。