中超换老板 借职业化探路商业化

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足球职业化的老话题“管治分离”，已经讨论了多年，终于迈出了关键的一步。10月16日，中国足协正式宣布不再持有职业联赛的股份。自1994年以来，中国足球职业化已经走过了25个年头，2018年中超联赛的收入达到了15.93亿元。然而，中国足协的所有权比例被一家独大，这也影响了中超联赛的职业化和市场化进程。在业内人士看来，尽管独立后评价中超联赛的价值还为时过早，但只有在竞争运营、竞争管理和业务发展方面拥有自主权，职业联赛的赢家才能真正建立起自己的商业帝国。

中国足协的分权化

“职业联赛的准备原则是尊重足球的发展规律，其次是职业化和企业化。”中国足协秘书长刘一在职业联赛筹备情况通报会上表示，中国足协主要将职业联赛权力下放，中国足协不再参与中超联赛的日常运作，联赛实现了自治。中国足协只监管重大问题，全力支持联赛有序发展，成为中国足球发展最重要的平台。

根据天空调查数据，中超的主体是中超有限责任公司，成立于2006年4月，注册资本为200万元。法定代表人:李，原中国足协副主席、中超联赛主席。目前，中国足协持有其36%的股份，是最大股东和最终受益者，而其他联赛俱乐部各持有4%的股份。

根据德勤发布的统计数据，2018年中超总收入达到15.93亿元，业务价值创下新高。然而，作为中超联赛的大股东，中国足协每年都有分红，作为管理者，中国足协还控制着中超联赛的业务合作权，这极大地影响了中超俱乐部的分红和独立收益，也使得中超俱乐部始终处于入不敷出的尴尬境地。

在中国足协发布的2017年和2018年财务报告中，中国足协2017年的总资产为7.7亿元，各项收入达到7.6亿元，成本为5.9亿元。2018年，中国足协的总资产增加到10.7亿元，收入也增加到8.4亿元，成本为8.1亿元。

足球评论员朱玉明认为，建立职业联赛是中国足球职业化改革的重要一步。这一改革的最大核心是足球协会下放权力，允许来自不同俱乐部的投资者利用市场进行职业联赛。由于职业联赛是一个董事会，其成员是联赛中各个俱乐部的投资者，所以每个俱乐部在竞赛运作、竞赛管理和业务发展方面都有自主权，促进了中超联赛的发展。

专业联盟寻求实现

据官方报道，新成立的职业联赛将以16家中国超级职业俱乐部为核心主体，未来超级公司将全面重组。目前，职业联赛已经与中国足协就所有重大问题达成一致，具体细节需要考虑，待下一阶段相关部门批准后才能实施。

中超职业联赛筹备组组长黄胜华说:“经过这么多年的投资，没有一个企业愿意承担长期的无回报投资。此外，世界上没有哪个联盟比其他联盟更好，它的投资也在不断亏损。因此，投资者对专业联盟的意愿是热情的。"

关于超级联赛公司和职业联赛的区别，刘一说，“最大的区别是更换‘老板’。过去，中超联赛公司基本上由足协管理，而未来联赛的整个管理和运营团队则由联赛选出。所有相应的业务战略和战略计划都是由联盟自己的管理团队决定的。”

根据《2018年中超联赛商业价值评估白皮书》，中超联赛的赞助收入在过去15年中增长了30%以上，2018年赞助总额达到4.65亿元。它的影响力也大大提高了。2018赛季，观看中超联赛的人数达到577.6万，平均人数为2.4万人，排名世界第六。

朱玉明表示，足球仍是国内体育市场最大的ip，职业联赛将遵循英超的惯例，以运营俱乐部的最佳利益为运营目标，通过独立竞争和流量实现实现盈利。

值得注意的是，在2015年，中超联赛的转播权在五年内以80亿元的天价售出。然而，与英超联赛2016年至2019年三年间51亿英镑的转播权价格相比，空.中超联赛的转播权仍有较大增加

构建新的业务地图

随着职业联赛接管超级联赛，超级联赛俱乐部的红利将继续增加。据预测，2020年中国体育产业的增加值将达到近1万亿元。预计2022年国内赞助市场将达到42.4亿元，其中足球赞助将达到22.7亿元。

数据显示，2018年，中超联赛版权价格在十年内达到110亿元。此外，从财政收入来看，中超联赛去年的总收入为15.9亿元，其中商业赞助为4.65亿元(11家赞助商)。

此前有报道称，前高级副总裁、新浪体育总经理魏即将加盟中超。对此，一位消息灵通人士告诉《新京报》记者，魏已于10月15日正式上任，并代表职业联赛与相关企业进行了新一轮的业务合作洽谈，为中超联赛的业务合作做准备。

朱玉明表示，目前，中超俱乐部的商业价值还没有得到充分发挥，独立后的投资推广和赞助也将是未来职业联赛投资者关注的焦点。

据了解，服装品牌赞助足球俱乐部是一种常见的体育用品，每个足球俱乐部在赞助西装和礼服方面都赢得了世界顶级奢侈品的支持。然而，由于足协的介入，中超俱乐部很难独立吸引投资。

对此，朱玉明表示，联赛是中国足球发展的一个非常重要的基石。没有一个好的联赛，就没有好的青年训练，也没有各级国家队的建设和发展。俱乐部商业化刚刚起步。只有各俱乐部独立招商，才能支持超级联赛的商业航母，这是职业联赛目前需要考虑的问题。

体育奥运力量副主席张鹏也认为，这一职业联赛的建立可以预见中国足球正朝着更加职业化的方向发展，各大俱乐部将会有更多的发展空间和收入空。就英超模式而言，英足总和英超也在这种模式下运作，目前英超的商业价值在足球界排名第一。作为世界第六大足球联赛，超级联赛未来的商业价值和影响力是无限的。