电商平台销量成美妆收购风向标

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本报记者李

最近，美容品牌包括醉象、菲罗加、博士ci:labo、ahc等。，凭借其在电子商务平台上的出色业绩增长，吸引了资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快速消费品集团。这也是电子商务平台的“第一商店经济”效应之一

10月7日，资生堂集团宣布收购美国高端利基护肤品牌Zuixiang，以扩大护肤品牌组合，抓住年轻一代对美容消费的新需求。今年8月，醉象在天猫国际定居。经过两个多月的发展，它已经吸引了近3万名品牌成员。没有任何宣传，营业额增加了近62倍，商品平均单价不低于400元。

网络时代，少数民族美容品牌因其细分和个性化的产品定位而受到千禧一代的喜爱。然而，90后的年轻消费者在天猫国际兴起，这一群体对独特、个性化和细致的美容产品的强烈需求推动了进口利基美容产品的增长。

为了挖掘中国美容市场的巨大潜力，越来越多的利基美容品牌通过电子商务平台率先开设“第一店”。平台的“第一店经济”效应加速了这些品牌的成长，也成为大型快速消费品集团收购的风向标。

定制护肤品牌Ahc在被联合利华收购之前，于2016年进入天猫国际。由于天猫国际的运营支持和数据授权，ahc连续三年在天猫“双十一”美容国际品牌销售中获得第一名。2017年9月，ahc母公司被联合利华收购。

天猫国际成功突破利基进口品牌的另一个典型代表是叶澄博士。2013年，叶澄博士在mainland China高岛屋开了第一家店，但由于战略失误，他很快退出了中国。2017年2月，叶澄博士再次进入中国，以跨境方式在天猫国际定居。该品牌的单品数量超过10个，销量在3个月内增长了15倍，总共售出30万瓶明星产品。

叶澄博士在中国的强劲增长促使强生公司加快了母公司的布局。2018年10月，强生集团决定以143亿元人民币收购叶澄博士的母公司ci:z holdings 19.9%的股份，并将ci:z holdings 19.9%的股份全部纳入囊中

“近年来，进口美容消费升级趋势越来越明显，满足细分趋势和个人需求的利基美容品牌在天猫国际经历了爆炸式增长。”天猫国际美容产业负责人陆桥表示，天猫国际的利基美容品牌对大集团极具吸引力，一条新的国际美容轨道正在形成。

更多进口利基美容品牌关注天猫国际的平台服务能力和价值，并通过电子商务平台积极接触中国消费者。据陆桥预测，未来一年将有100多个小众美容品牌陆续进入天猫国际，这些小众品牌将在未来两年内拉动近100亿中国美容市场份额，平均年增长率将保持在50%以上。