“双11”肖战亲选、李现推荐…… 大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏爱男明星？

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11月11日00: 00，双十一在2019年正式引爆。每1秒钟，就会生成一条新记录:

在1分36秒内突破100亿，比去年快29秒；它在12分49秒内超过了500亿，花费的时间比去年缩短了一半；在1小时03分59秒内，天猫“双十一”总成交量突破1000亿大关，比2018年快43分25秒，比2017年快近8小时；根据阿里巴巴官方的微博消息，天猫“双十一”在2019年的营业额超过了去年全年2135亿元的纪录，用时16小时31分12秒。

在今年的“双十一”中，娱乐圈一半的明星也被派出。肖恩施、李习安、艾博、艾伦、朱一龙……当你点击进入护肤和美容化妆品的旗舰店时，总会有一家是你哥哥“推荐、推荐和选择”的。

根据《2019年广告代言人市场趋势》报告，2018年名人代言的个人护理化妆品品牌的消费转化率高达85.6%。《国家商报》记者梳理和统计了各大品牌与明星之间的合作，并详细解释了各大男星的“黄金力量”。

李习安小站艺博携手美容化妆品

根据主要护肤美容品牌的官方调查结果，自2015年以来，已有近20家知名护肤美容品牌与20多名男性明星合作。今年显然比往年多得多。截至10月31日，在著名的护肤美容品牌中，已有10多个知名品牌与性感男星合作。今年夏天成为炙手可热的黑马的肖恩和艾博以及李习安都受到了美容品牌的青睐，他们将于今年下半年分别与雅诗兰黛和岳慕芝园展开合作。

其中，肖恩最关心。随着肖恩·肖(Sean Xiao)在《野性的夏天》中的走红，近年来又增加了9个新的商业品牌代言，涉及美容化妆品、化妆品、食品和家居用品等诸多领域。今年5月和9月，肖恩曾先后担任玉兰油品牌大使和雅诗兰黛亚太区化妆品和香水代言人。

一位负责国内某化妆品品牌营销的人士告诉《国家商报》记者:“在寻求与男星合作的过程中，我真的能感受到护肤美容行业的这种变化。”现在所有的化妆都趋向于这个方向，尤其是流动的男明星，将更多地瞄准她们的女粉丝。”

男性名人代言美容品牌是从背后来的

相比之下，著名女明星与主要美容品牌的合作明显早于男明星。以sk-ii为例，它与汤唯的合作始于2010年，与NiNi的合作始于2013年，两人都是sk-ii在大中华区的代言人。作为sk-ii中国的品牌大使，男明星霍建华于2015年开始了他们之间的合作。如杨蜜代言雅诗兰黛，唐嫣代言资生堂化妆品，周冬雨代言兰蔻等。主要集中在2017年。

这些数据可能是男性明星带来商品能力的最有说服力的证据。微博显示，在雅诗兰黛宣布签约李习安为代言人后，李习安的粉丝们迅速聚集并转发了李显微的信息。11月9日，双十一临近之际，李习安发布了一条持有雅诗兰黛沁水液体基金会的微博。截至11月10日晚，回帖数量超过30万，点赞数量达到83万。可以说，粉丝们为该品牌掀起了一波“自发推广”的浪潮。

数据显示，粉丝的力量不仅体现在赞美和转发上，而且越来越多的预售也显示出男性神灵的魅力。以雅诗兰黛为例。据记者统计，截至11月10日下午18时，雅诗兰黛“肖恩所选”、“李习安推荐”的口红、香水、粉底等7种产品的预售量高达44万件，预售总额1.64亿元。

其中，按每种产品的保证金计算，这七种产品的预售保证金合计超过2000万元。由于即使最终付款没有支付，押金也不会退还的规定，这意味着无论有多少人支付最终付款，雅诗兰黛在双十一正式开始前已经收到2221.1万元。

星空网络拥有吴亦凡最强的货运能力

销售数据在一定程度上反映了明星的吸引力和带来商品的能力。根据艾曼的数据，在今年9月的护肤品牌效应排行榜中，李旗下的雅诗兰黛(Estee Lauder)、安迪旗下的和艾博旗下的岳慕芝园(YiBo)位列前三。其中，李以98.41的代言效果指数卫冕。其中，两个是男性名人代言，一个是女性名人代言。在化妆品牌代言效果排行榜上，前三名分别是智佑全、芬蒂贝鲁蒂和吉瑞，这三位模特都有男明星担任化妆代言人和品牌代言人。

根据爱曼数据公司第三季度发布的明星商业影响力商业价值排名，安迪的商业价值最高，肖恩第二。《国家商报》记者注意到，前十名中男明星的比例明显高于女明星。除了1号安迪和6号迪丽热巴，他们都是男明星

天猫和阿里的数据显示，在2018年星网货权排行榜的前10名中，男明星占了4位，分别是吴亦凡、杰克森·易、吕汉和朱一龙；女明星占了六个。

然而，尽管男性明星受到护肤和美容品牌的青睐，记者注意到男性明星之间的竞争尤为激烈。所谓“娱乐圈里流动的小鲜肉是铁做的”。2018年，吴亦凡、易杰生和吕汉在明星网络承载能力排行榜中位列前三。但今年，就热度和人气而言，很明显，李习安、肖恩和艾博更胜一筹。

事实上，不仅仅是名人代言。近两年来，随着短视频和直播的兴起，各种平台上的“网红”不仅成为商家的“宠儿”，也让观众难以抵挡诱惑。然而，问题随之而来。最近，一个尴尬的场景“坚持到底”出现在一个著名的红色网络“带来货物”的场景，这引起了公众的关注。

对此，国家广播电视总局于11月1日发布了《国家广播电视总局办公厅关于加强“双十一”期间网上电商直播节目和广告节目管理的通知》，要求“双十一”期间加强网上电商直播节目和广告节目的服务内容，节目不得含有低俗、低俗或媚俗的情节或镜头，犯有丑闻和不端行为者不得旁听。网络电商视听直播节目和广告节目应当文明规范，不得夸大，不得欺骗或误导消费者。