【时讯】2019第一支爆款广告《啥是佩奇》为什么会刷屏？

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这是英国ip如何融入中国本土的故事。

“什么是佩吉？ ”年1月17日晚，这个简单标题的视频在WeChat的力矩、微博上沸腾了。

这部5分钟左右的短片讲述的是春节前为3岁的孙子准备礼物的农村老人的故事。 什么是佩吉，爷爷问了很多，才让这个镇上的孙子担心，明白了全村人不太了解的小猪是什么。

最大的悬念也最后发布了。 这是新年伊始上映的中英合作真人电影《小猪佩奇太大的一年》的预告片。 这部电影是阿里巴巴电影业和小猪佩吉的ip版权所有者entertainment one制作的。 中国移动之所以在电影中存在感很强，是因为电影的共同发行者包括咪咪文化，是中国移动负责数字业务的企业。

这部预告片也是由《小猪佩吉过大年》导演张大鹏制作的。 他于2007年毕业于北京电影学院美术系，实际上比起电影，法威、汉堡王、麦当劳、链家、德克士等广告在增加。 很容易看出温柔和幽默的故事是最大的风格。

“牛！ ”“从此以后，不要说泰国的广告比中国强100倍”“这个预告片值得豆瓣5星”“看到哭就笑猪叫”……在这个微博上@小猪佩吉的过大年官方账号发表的这个预告片，评论超过2.2万，

“什么是佩吉”为什么要刷屏？

悬念中不失幽默的故事非常重要。 导演巧妙地设置了爷爷，不知道“佩吉是什么”，所以这种新闻信息表现不好带来的冲突感成为了吸引观众的“钩子”，在村子里的大喇叭广播里听什么，冲洗零售部的“佩吉”洗涤剂。

当然电影能否给你带来代入感，细节是关键。 农村墙上涂的广告语“大年初不收礼，全家进城看佩吉”，佩吉嘀嗒嘀嗒的小猪主题曲可以说是肚子疼的鸡蛋。

小猪作为“社会人”的影响很大，在中国社会的交流网络文化下扩大、进化、再创作，这次追加了“硬核佩吉”的新梗，农历猪年再次变红也是有道理的。

当然从广告营销的角度来说，这是英国ip如何融入中国本土的故事。 中国北方农村的典型场景、方言对白、春节气氛、城市儿童与乡村老人之间的冲突和团聚为大部分中国人所熟知。 就像去年同样备受瞩目的苹果广告“3分钟”一样，外国企业品牌与中国本土文化的融合感是春节这个特殊的时间节点打动人的关键。

这对这部电影也一样。

电影《佩吉太年》的制作人说，动画部分的开发和制作由英国的原创军队主导，但剧本的框架、真人部分和后期的剪辑由中国队控制，使故事更加接地，符合中国本土的社会形态和文化气氛