电竞商业价值凸显 体育品牌变身头号玩家

本篇文章1616字，读完约4分钟

随着电子竞技越来越受到重视，体育品牌开始越来越深入地与电子竞技合作。最近，阿迪达斯在官方网站上正式宣布，阿迪达斯将与ea sports和fifa联手，在FIFA全球电子竞技足球锦标赛上达成赞助协议，并为其一系列电子竞技比赛推出品牌专用虚拟球。

业内人士认为，虽然电子竞技是新事物的代名词，但它的快速发展对传统的体育冠名赞助模式提出了挑战。通过复制体育投资习惯，体育品牌可以给电子竞技运动员带来更多专业、科学的支持和服务，也可以使电子竞技以更多样化、更深入的方式融入人们的生活。

抢占电子竞技市场

阿迪达斯相关负责人回应称，阿迪达斯最近与艺电体育就这一系列电子竞赛签署了合作协议。该品牌将作为官方合作伙伴出现在新发布的国际足联20强中，相关的官方球将在11月举行的国际足联20强冠军杯决赛中公布。

事实上，阿迪达斯不是电子体育产业的唯一赞助商。此前，耐克与lpl开始深度合作，在未来四年内，耐克将成为lpl的官方服装合作伙伴，包括lpl竞争领域的服装和鞋类设计、lpl联合运动产品及其他衍生服务。彪马在今年年初与洛杉矶电子竞技集团签署了赞助协议，彪马为联盟球员提供了官方比赛设备。

在2018年欧美体育用品市场排名中，前五大体育品牌耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛和新平衡都参与了电子体育赞助。

据研究报告显示，电子竞技已经成为全球3.8亿人观看电子竞技的基础，预计2019年电子竞技的相关收入将超过10亿美元。业内人士认为，正是因为商机，主要传统体育品牌加入了电子体育，开辟了体育赞助的新领域。

走进交通营销

各大传统体育品牌已经成为电子体育产业的官方赞助商，这无疑有力地推动了电子体育产业的整体走向。根据《2019年全球电子竞技市场报告》，2019年将是全球电子竞技收入超过10亿美元的第一年，全球电子竞技观众总数将增长15%，达到4.54亿，其中中国核心电子竞技爱好者人数预计将达到7500万，到2022年，全球电子竞技收入和用户将达到惊人的18亿和10亿美元。

此前，体育品牌赞助团队为品牌带来利润。例如，2014年，德国赢得世界杯后，阿迪达斯球衣销售额的近40%来自德国，包括球衣在内的足球设备销售额超过20亿欧元。

虽然电子体育产业还没有达到足球世界杯的规模，但是强大的流量使得电子体育产业具备了形成品牌效应的基础。

耐克大中华区品类营销副总裁魏敦祥曾公开表示，电子竞技和传统竞技有着相同的价值观，因此电子竞技的营销策略与其他传统体育没有区别。对耐克来说，这是挖掘这些运动中的故事，将这些运动员塑造成英雄，并将他们的积极能量传递给球迷。

深入挖掘工业潜力

随着我国电子竞技产业的发展日趋成熟，电子竞技已经被国家正式承认为一项真正的体育运动，2019年对我国电子竞技产业尤为重要。

数据显示，中国拥有世界上最多的核心电子竞技爱好者，达到7500万人。就电子竞技用户规模而言，预计2020年电子竞技用户数量将达到4.3亿，中国电子竞技市场已成为世界上最具影响力和潜力的市场。

北京体育大学教授吴光远表示，在《体育产业统计分类(2019)》报告中，电子竞技被正式列为职业体育竞赛，电子竞技所蕴含的巨大能量和效益已经引起了国内体育品牌的关注。

据了解，李宁(港股02331)不仅赞助了edg、newbee、rng、ytg等多支电子竞技队，而且361度(港股01361)早在去年就与qg电子竞技俱乐部签约，同时宣布了其电子竞技战略并推出了专门的电子竞技产业产品线。

然而，由于在中国起步较晚，大多数本土品牌并没有更深入地参与赞助，赞助规模远不及数千万的传统体育赞助。据第三方机构统计，2018年中国电子竞技整体市场规模为940.5亿元，预计2020年将超过1350亿元，电子竞技产业仍以0/增长。

在吴光远看来，与传统体育比赛不同，电子竞技开辟了一个全新的市场，触及了传统体育人群之外的广大群体，这显然是本土体育品牌需要深入挖掘的。